サントリー「烏龍茶が売れないの!(´;ω;`)」 国民の烏龍茶離れ 他社は国産アピールで対抗
1: 32文ロケット砲(宮城県)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:19:58.78 ID:VxHhYqKg0●.net 
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15年で市場半減のウーロン茶離れ 国産登場で歯止めかかるか

【再びウーロン茶人気は高まるか】

緑茶やほうじ茶に代表される日本茶のほか、紅茶、マテ茶などペットボトル入りの「お茶飲料」は多数売られているが、しばらく人気が下降線をたどっていたのが「ウーロン(烏龍)茶」だ。

月刊誌『飲料ビジネス』を発行する飲料総研によれば、2014年のウーロン茶市場は対前年比91%の6050万ケース(1ケースは500ml×24本換算)の出荷量を誇っているものの、この15年で市場は半減したという。

ウーロン茶低迷の主な要因は、飲料メーカーが次々と発売する緑茶や無糖紅茶など新ブランドの選択肢が増えて市場を奪われたこともあるが、サントリー(食品インターナショナル)が長年シェアを独占してきたことが大きい。

飲料総研の宮下和浩取締役が解説する。

「1981年に発売した『サントリー烏龍茶』は、ウーロン茶に含まれるポリフェノールが脂肪の吸収を抑えるということで健康ブームに乗って一般家庭に普及しました。また、夜の街のノンアルコールドリンク、またはチューハイのウーロン茶割りに使われるなど外食店ルートでの広がりもみせました。

1980年代半ばにはPB(自主企画商品)の氾濫で大手ブランドのウーロン茶は次々と撤退を余儀なくされましたが、サントリーだけは食事との相性を打ち出し続けて唯一ブランドを守ってきました」

2006年には健康機能をさらに訴求したトクホ(特定保健用食品)の「黒烏龍茶」を発売して、ウーロン茶市場で「敵なし」の地位を揺るぎないものにしたサントリー。

続く

3: 32文ロケット砲(宮城県)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:20:24.64 ID:VxHhYqKg0.net 
飲料総研の市場調査(2014年)でも、サントリーは烏龍茶と黒烏龍茶を合わせた出荷量が3380万ケースで、56%のシェアを握っている。2位の日本コカ・コーラ「煌(ファン)」が790万ケース(シェア13%)、3位の伊藤園「ウーロン茶」が520万ケース(同9%)と比べても圧倒的に売れていることが分かる。

だが、王者のサントリーをもってしても、“ウーロン茶離れ”の現象を食い止めるまでには至っていない。

「近年は烏龍茶よりも『GREEN DA・KA・RA やさしい麦茶』、黒烏龍茶よりもトクホ『伊右衛門 特茶』の自社商品が販売好調で、今年の国内主要ブランド計画では普通の烏龍茶だけマイナスの出荷予測を立てているほどです」(前出・宮下氏)

そんな中、他社が再びウーロン茶の新ブランドを開発して、サントリーの牙城を崩そうとしている。3月9日にはポッカサッポロフード&ビバレッジが『日本烏龍』を、同16日にはコカ・コーラが『日本の烏龍茶 つむぎ』を相次いで発売するのだ。

両商品に共通しているのは、日本産の茶葉を使い、独特の苦みをなくしてスッキリとした後味に仕上げている点だ。

ウーロン茶の生産といえば、本場は中国や台湾などのイメージが強いが、「緑茶も紅茶もウーロン茶も原料は同じ茶葉で、発酵のさせ方によって味が変わるため、国内で生産することは可能」(大手飲料メーカー社員)だという。
さらに、「国産を謡うことで消費者に“安心・安全”をアピールする」(同前)狙いもある。

続く

4: 32文ロケット砲(宮城県)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:20:55.48 ID:VxHhYqKg0.net 
さて、迎え撃つサントリーはどう出るか――。黒烏龍茶は3月17日からパッケージを刷新、味わいも進化させてリニューアルすることが決まっている。烏龍茶も引き続き食事との相性をメーンに、“食中茶”としての存在感を打ち出していく予定だ。

「長らくウーロン茶のメガブランドがサントリーだけだったので、競争による市場の活性化や需要喚起ができていなかった面がありました。だから、ライバル社が新商品を出して再びウーロン茶に対する関心が高まることは、むしろサントリーにとっても歓迎すべきことなのかもしれません」(宮下氏)

食生活の変化により、食中、食後の定番飲料はお茶だけでなくコーヒー人気も高まっている昨今。果たしてウーロン茶が再び食卓に浸透する日がくるのか。

http://www.news-postseven.com/archives/20150207_302163.html


5: ファイヤーボールスプラッシュ(SB-iPhone)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:20:59.98 ID:gaFRRF710.net
カフェインあるから敬遠するようになったわ。

7: ビッグブーツ(東京都)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:21:43.29 ID:Y2gGgPOW0.net
サントリーの烏龍茶なんでパッケージ改悪してんだよ
昔のチャイナっぽいやつのほうが雰囲気あってよかったのに

8: 急所攻撃(庭)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:21:44.03 ID:1fUl4qcP0.net
大体伊右衛門派と綾鷹派で分かれる

11: アイアンフィンガーフロムヘル(兵庫県)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:23:04.83 ID:BuJwXkN70.net
>>8
生茶派ですが

20: アイアンクロー(東京都)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:24:01.71 ID:/xmYk4du0.net
コスパ悪いけど、出先ではやむなしなんだよな
>>8
コカ・コーラ派ですが

36: アキレス腱固め(埼玉県)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:27:37.20 ID:1P/Kqexk0.net
>>8
普通に、お~いお茶が一番人気だろ

78: ダブルニードロップ(茸)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:38:56.35 ID:Yzc2XQGW0.net
>>36
そうかそうか

9: アイアンフィンガーフロムヘル(兵庫県)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:22:39.13 ID:BuJwXkN70.net
飲食店以外では買って飲んだことないわ

10: ミドルキック(チベット自治区)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:22:40.96 ID:/mJK2a+j0.net
本場中国葉使用だし、サンチョリーだし

13: ドラゴンスクリュー(神奈川県)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:23:18.90 ID:rM9Fe5mC0.net
中国産じゃあ売れんだべ

15: バーニングハンマー(大阪府)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:23:30.66 ID:c7XAReDL0.net
脂っこいもの食べる時はすごくあうよね
焼肉とか中華とか

16: ドラゴンスリーパー(神奈川県)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:23:34.73 ID:w/8O95bb0.net
緑茶のほうが旨いし

23: 張り手(愛知県)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:24:19.42 ID:Fctf/25/0.net
やわらか銀行がサントリーを擁護している時点で察し

24: アイアンクロー(千葉県)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:25:05.49 ID:RiD5iORP0.net
最近ほうじ茶にはまってるわ

25: 雪崩式ブレーンバスター(チベット自治区)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:25:06.83 ID:pqAoy0dS0.net
中国では意外に飲まれていないウーロン茶

26: トペ スイシーダ(チベット自治区)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:25:16.88 ID:xew/umbz0.net
ティーバックの方が美味い事に気が付き、ペットボトルでは買わなくなった

30: 毒霧(新潟県)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:26:11.61 ID:l36/PbPo0.net
ウーロン茶ロックで

31: ドラゴンスリーパー(茸)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:26:35.00 ID:agRgW3nP0.net
中国産って事で毒々しいイメージがあるからな
ウーロン茶は健康の為に飲む物という事もあるけど、本末転倒になりかねないし

33: 河津落とし(東京都)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:27:01.80 ID:FPnRAaLh0.net
最近ペットボトルのお茶が薄すぎて不味いと感じる

35: レインメーカー(千葉県)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:27:33.96 ID:kV7SZsNb0.net
異様に安いPB商品が横行してるからな

39: アイアンクロー(東京都)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:28:08.71 ID:/xmYk4du0.net
ってか、コンビニはペットボトルの蕎麦茶を置け!今すぐにだ!

50: トペ コンヒーロ(dion軍)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:31:25.58 ID:DmoHWHuc0.net
ペットボトル1本150円を茶葉換算するとすごい値段の茶葉買えるって気づいてから買わなくなったな
まあお茶に限らず飲料なんて何でもそうなんだろうけど

>>39
伊藤園のやつ置いてないか?

42: 逆落とし(茸)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:29:02.74 ID:UP/LFHDP0.net
サントリーの上に中国産だもの。
買わない。

44: ダイビングフットスタンプ(チベット自治区)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:29:33.05 ID:phmgoPWz0.net
サントリーはサプリのボッタクリのせいで嫌いになった

46: アンクルホールド(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:31:09.71 ID:vGsXD1iA0.net
確かにサントリーの烏龍茶は旨い
だが中国茶葉と知ってからは絶対に買わないようにしている

48: アキレス腱固め(埼玉県)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:31:19.16 ID:1P/Kqexk0.net
ほうじ茶が好き

91: ダブルニードロップ(茸)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:41:46.07 ID:Yzc2XQGW0.net
>>48
冬はあったまりますね。

55: ときめきメモリアル(福岡県)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:32:27.73 ID:IUsfldtb0.net
そういや買うなら緑茶だわ

57: ファイヤーボールスプラッシュ(茨城県)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:33:07.61 ID:RrNDlawj0.net
いや中国産だからではない
昔はもっと烏龍茶を美味いと感じていたのに最近は全く思わなくなった
綾鷹やら伊右衛門の登場で、消費者の味覚に変化があったんじゃないか 少なくともオレはそうだ

120: エメラルドフロウジョン(茸)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:51:47.39 ID:a4rvXH910.net
>>57
俺も俺も
緑茶しか美味しく感じなくなってきた
多分緑茶の質があがりすぎたせいだと思う

68: ドラゴンスリーパー(茸)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:35:47.75 ID:agRgW3nP0.net
ウーロン茶の味自体は好かれてると思うんだよ
黒烏龍茶自体は人気があるし、毒々しいイメージさえなければ買うという人は多い

安売りされてると逆に怖い

71: 栓抜き攻撃(東日本)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:36:12.97 ID:P9T6kOUF0.net
ウーロン茶は昔から苦手だったな
何て言ったらいいんだろう独特の渋みみたいなのがある気がする

77: バックドロップ(関西・東海)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:38:18.61 ID:P88NhX7wO.net
ウーロン茶は 少しではあるが 独特の臭みが嫌いなんでほとんど飲まないな

79: ジャストフェイスロック(愛知県)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:39:13.32 ID:2oWKXw3u0.net
中国福建省とかなんかヤバそうだし…

88: トラースキック(東京都)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:40:57.77 ID:0mLoAhyz0.net
麦茶最強

89: トペ スイシーダ(dion軍)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:41:16.36 ID:Ez9CqrE40.net
自分で麦茶沸かすのが結局最強だとおもう

97: ジャンピングエルボーアタック(神奈川県)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:43:26.75 ID:wwlgW4i60.net
でも思い出したようにワイドショーとかで利尿作用があって脂肪分も出て
ダイエット効果ありとかやられると売れ出したりするんだよな。

99: パロスペシャル(東日本)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:43:36.72 ID:vbJmO+Jf0.net
ウーロン茶ってそもそもそんなに美味しくない
いまはもっと美味しいお茶いろいろあるし

118: ニールキック(東日本)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:50:46.09 ID:L1pe3prB0.net
ウーロン茶は胃を荒らすイメージしかない

122: スリーパーホールド(茸)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:52:31.98 ID:alLecNAC0.net
伊藤園の烏龍茶結構好きだな
最近は濃い味の緑茶かほうじ茶しか飲まんが

131: アトミックドロップ(家)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:54:40.94 ID:Sb7aWY3L0.net
>>122
伊藤園の美味いよね、あとはアサヒのも美味い
サントリーのは昔からマズイと思ってんだけど何故かサントリーが一番売れてた

123: ドラゴンスクリュー(SB-iPhone)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:52:40.04 ID:9oc3G23p0.net
烏龍茶は中国産茶葉だから避けてる
この理由で避けてる人はかなりいるよ

128: ファルコンアロー(dion軍)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:54:21.96 ID:/5g6whsC0.net
もともとペットボトルで飲むには濃すぎる。
家で氷を入れて飲みたくて時々買うけど、外で喉が乾いた時は選択肢に入らない。

134: 膝十字固め(東京都)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:55:19.27 ID:ZF9e0U+Y0.net
そういえば、12年ウーロン茶飲んでないわwwww
中国の悪事が分かってきてから。

135: レインメーカー(庭)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:55:22.60 ID:PVmRVQLX0.net
中国製ばっかだからイラネ

138: キングコングラリアット(チベット自治区)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:57:42.77 ID:MK3XKBOw0.net
居酒屋や焼肉屋など飲食店が減った影響もあるだろうな
お酒飲めない人の為の唯一の選択肢だったウーロン茶

142: ジャンピングパワーボム(チベット自治区)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:58:07.36 ID:kEByQg9w0.net
飲茶楼・・・
JTが飲料事業から撤退しちゃうんだけど

144: デンジャラスバックドロップ(茸)@\(^o^)/ 2015/02/07(土) 10:58:48.09 ID:9sAZfws10.net
烏龍茶、中華料理の時ぐらいしか飲まないなーすっきりするけど
やっぱ中国茶葉だと…かね

元スレ: http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1423271998/