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1足3万2000円(税込3万4560円)の高額スニーカーが発売後、即完売。
それどころか、購入希望者が殺到しており、抽選に当たらなければ購入権すら得られない……!?

そんな人気のスニーカーが3月28日に発売となった。ニューバランスの「M1300」だ。
「M1300」は1985年に米国で130ドル(当時)、日本で3万9000円という価格で発売されたスニーカーだ。
その後、1995年からは5年おきに復刻版が発売され、毎回ファンの間で壮絶な争奪戦が繰り広げられる。

“スニーカーのロールスロイス”とも称される、「M1300」。
機能、品質の高さが人気の理由の一つであることに間違いない。
そもそもニューバランス自体が「アーチサポートインソールや矯正靴のメーカーとして創業」し、「今も一部の商品は米国内の工場で生産」し、「当初、日本でライセンス販売をした際には、 試作品を本国の会長が実際に履いて走って、試してからでないと販売の許可が下りなかった」…などなど、品質へのこだわりエピソードには、事欠かないブランドだ。

しかしながら一部のファンが熱狂するだけでは、マス・マーケットを相手にするグローバルブランドのビジネスは成り立たない。ファンの熱狂は維持しながらも、いかにしてその熱量を周囲に伝えて、顧客を広げ、ビジネスを拡大させるのかが、同社のマーケティングの肝となる部分だ。

そもそもスニーカーマニアは、男性が中心。「M1300」も、これまで熱狂してきたのは男性たちだ。
しかし2015年の復刻版から新しい取り組みを始めた。子供と女性の取り込みである。
「今回は、『M1300』のキッズモデルも販売。加えてもともとユニセックスのモデルではありましたが、  さらに女性を意識して、小さいサイズのラインナップを拡充させています」(ニューバランスジャパン マーケティング部長の鈴木健氏)。

もともとファンだった男性が家庭を持ち、奥さんや子供にも履かせるようになり、最近ではニューバランスのスニーカーがファッションアイテムの一つとして女性からも人気になってきたことが、その戦略の背景にある。
パパが一人で熱狂する、男性の薀蓄(うんちく)文脈で語られるスニーカーから、ファミリーでも楽しめる、ファッションとしても楽しめるスニーカーへ…。今回の「M1300」発売の背後には、そんな戦略があった。

とはいえ、どんなに「ファミリーで履いてもらいたい!」と提案したところで、実際にこの人気モデルを手にすることができるのは、運よく抽選に当たったごく一部の人だけ。そもそも品質にこだわっているので、大量生産ができない。
だからこそ、すぐに完売してしまうわけだが、どんなに人気になったところで、数量限定のモデルが完売しただけでは、ビッグビジネスにはなりえないという悩ましさもある。

「買えなかった人、買わなかった人にも、これだけ熱狂されるスニーカーがあることと、  熱狂される背後にあるストーリーを伝えることが、マーケティング上の重要戦略と位置づけています」と鈴木氏は話す。

全文はソース元でご確認ください
http://toyokeizai.net/articles/-/67999
4:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 21:30:26.38 ID:wpZ3YOnR.net
煽りが上手い
6:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 21:34:20.28 ID:5pennid8.net
自己顕示を満たすツールに過ぎない
9:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 21:41:25.47 ID:wmDRCKY/.net
3万2千円って「高額」かぁ??
12:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 21:44:36.91 ID:DD/GilMJ.net
>>9
靴一足にその金額は十分に高額。
靴なんて一足5千円も出せば十分な品質のものが買える。
それ以上出すとなると何らかの付加価値が要求されるが、この記事では
清々しいほどに一切触れられていない。 察するに付加価値は無いのだろう。
17:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 21:50:47.44 ID:YLgWGZ6r.net
>>9
スニーカーのボリュームゾーンは3~5千円程度らしいで。
110:名刺は切らしておりまして:2015/05/04(月) 01:58:17.90 ID:O2LasMnv.net
>>9
NB990で全て色をカスタマイズしても220$しないんだけど?
13:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 21:44:43.94 ID:RmyUQdgJ.net
何年履けるものなのか…
15:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 21:49:11.63 ID:6u72T1ws.net
>>13

ジョギングに週一使いながら、普段使いして4年持っているから

良いものだと思うよ
14:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 21:47:50.63 ID:8v9uC2QN.net
転売厨が原因だけどな。
ヤフオクで6~7万円で売れてるから、
そりゃ、殺到するわ。
16:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 21:49:55.25 ID:O9GUTnCm.net
ダンロップでいい
20:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 21:56:49.61 ID:nAQCKnox.net
運動靴は10年寝かしてたらまずダメになるね、コレクターはどうしてるんだろ
24:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 22:00:27.42 ID:r4ZdSntT.net
>>20
カメラ用防湿ケースにいれる
25:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 22:00:58.42 ID:8NOc49sp.net
>>20
空気に触れないようにラップでぐるぐる巻き
84:名刺は切らしておりまして:2015/05/04(月) 00:04:57.27 ID:NLCjD1iP.net
>>25
>空気に触れないようにラップでぐるぐる巻き

でも、ラップの中に空気があるから酸化(特にゴムや樹脂、接着剤)による劣化は防げないだろ
空気中の酸素と紫外線は劣化の最大要因だから、窒素ガスを充てんした容器に入れ、光が当たらない
ように保存しないとダメかな
23:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 21:59:54.70 ID:r4ZdSntT.net
ゲルカヤノ高いから年1足くらいしか買わない
安けりゃ半年に1足くらい買うのに
26:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 22:02:11.35 ID:qCvB9fT5.net
>>23
あの色使いは街歩きには無理。誤解されるよね。
55:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 22:33:31.38 ID:dJKBTYre.net
>>23
意味不明だろw
普段履きでカヤノ買ってるのか?
走る用なら必要に迫られてから買えばいいし、
そもそもモデルチェンジは年1回だろ。
つーかさ、走る用ならカヤノみたいな初心者シューズは最初の1~2年で卒業して
ニューヨークとか履いてる方が足に良いと思うけどね。
32:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 22:04:42.85 ID:4TMzJ+g4.net
こんなダッサいスニーカーが3万2000円(税込3万4560円)ってwww
35:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 22:11:29.40 ID:k6dJCCVs.net
最近は○○専売のコラボスニーカー多すぎて買う気が失せてきた

古いスニーカーを修理して使う奴もいるけど頭沸いてるとしか思えん
ソール修理して履くような靴じゃないだろw
38:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 22:12:52.65 ID:8UdGd3E/.net
NB履きやすいわ、足の形に合うんだろうな
細長い足だからアディダスは合わない
細長くて安いコンバースばっか履いてるが底が減るのが早い
NBは底が減るのがすごいゆっくりだからコスパは悪くない
デザインは…好みがあるよなw
39:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 22:12:52.69 ID:94N7eC+A.net
スニーカーなんて何でもいいだろ
俺は長年ルコックのスニーカー履いてたけど、別にリーボックでもナイキでもいいし、
要は、どれだけ長く履いて履きつぶせるか、これに尽きるよ
59:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 22:49:03.85 ID:9uczwxIl.net
スニーカーとしては、高すぎる。

NBは特筆すべき何かがあるのか?
見た感じ何も変わらないし、30年前と同じってことは、
すんごいテクノロジは全く使っていないということだ。

つまり、バカをだまして儲けるにはこの飢餓商法が一番だよ!!ってことか。
飢餓商法の元祖ですか?
71:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 23:08:44.91 ID:/MFf2L+y.net
しかしニューバランスの高いのは何で
どれもシルバーというかねずみ色というか、似たような色ばかりなんだろうね
78:名刺は切らしておりまして:2015/05/03(日) 23:39:01.74 ID:S8Edwx71.net
陸上(長距離)用シューズも
5000円くらいで品質十分なのかな?
91:名刺は切らしておりまして:2015/05/04(月) 00:16:32.63 ID:7t+4gkEn.net
>>78
ランニングシューズは5000円のと15000円のだと
手に持った瞬間に重さの違いが分かるぞ。
83:名刺は切らしておりまして:2015/05/04(月) 00:04:24.18 ID:lPd91BBS.net
32万ならわかるけど、3万の靴が完売ってそんなに驚くようなもんか?
スーツ着る仕事なら靴3万くらいが相場だろうし
85:名刺は切らしておりまして:2015/05/04(月) 00:08:26.73 ID:7t+4gkEn.net
>>83
革靴と一緒にするなよ。
お前はスーツ着るときにニューバランス履くのか?
95:名刺は切らしておりまして:2015/05/04(月) 00:23:07.94 ID:dWKDa8yj.net
アレな人達が履いてるから昔より更にダサいよなNB
101:名刺は切らしておりまして:2015/05/04(月) 00:38:47.29 ID:T5qtx35j.net
個人の好みなのだが、
履きごごちで言えば、昔ドンキで「店長のオススメ」ってあった
国産無名メーカーのスニーカーを超えた物に出会えていない。
海外メーカーだと微妙にマッチしない・・・
119:名刺は切らしておりまして:2015/05/04(月) 06:18:08.79 ID:CrWtVl+l.net
32000なんて高額でもないだろ
貧乏人を基準にすんなや
130:名刺は切らしておりまして:2015/05/04(月) 08:20:16.92 ID:LlclpeW6.net
意識高い系に大人気のニューバランス(プ
137:名刺は切らしておりまして:2015/05/04(月) 09:03:36.42 ID:VrDUO/Fd.net
わからん世界。Nなんてダサいようにしか見えない。
138:名刺は切らしておりまして:2015/05/04(月) 09:08:03.75 ID:RQzEmDOF.net
上は高級感、清潔感たっぷりなファッションなのに靴だけNBだと笑いそうになるな
ホントそういう奇形ばっかだよ
139:名刺は切らしておりまして:2015/05/04(月) 09:09:58.43 ID:qF44i40o.net
NBはおしゃれ男子とヲタの落差が激しい
M576はおしゃれ男子
141:名刺は切らしておりまして:2015/05/04(月) 09:14:23.69 ID:ydijeTW/.net
>>139
ブランド商売はどこでもそうだけど、
価格帯の安い製品が数が出るけど、
NBはそこの品質やデザインがダメなんだよな
1300、1400は街用としては悪くないだろ。
値段はさておき。
142:名刺は切らしておりまして:2015/05/04(月) 09:18:12.82 ID:RQzEmDOF.net
NBなんて上下ジャージが一番お似合いなんだよ
元スレ:http://anago.2ch.sc/test/read.cgi/bizplus/1430655965