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テレビ、ついに地獄の悪循環突入で再起不能?影響力減→CM減→制作費なし…

近年、日本人のテレビ離れが深刻だ。娯楽の多様化などによるテレビの失権が叫ばれる中、総世帯視聴率を表す「HUT」は1998年度下期の71.2%から、2014年下期には63.3%(ともにゴールデンタイム)に減少している。もはや、テレビにかつての影響力はないといっても過言ではないだろう。

では、マーケティングの観点からテレビ離れの原因を探ってみよう。立教大学教授・有馬賢治氏は以下のように語る。

「テレビ離れの大きな原因は、若者がリアルタイムで視聴しなくなったことでしょう。情報コンテンツの消費量自体は増加しているのですが、若者は最新・先端情報に対する興味が強いものです。それに応えるメディアは、現代ではインターネットにシフトしており、テレビの情報はネットの後追いになりがちです。 そういった背景から、若者にとってテレビが必ずしも魅力的ではなくなってきているのです」

確かに若者のテレビ離れは顕著だ。総務省によると、テレビの1日の平均視聴時間は60代の263.0分に比べ、10代は102.9分と2時間以上の開きがある。

その影響は広告業界にも広がっており、マーケティング・リサーチ会社のクロス・マーケティングが12年に発表したところによると「商品やサービスを実際に利用・購入する時に参考にしているメディア」で「商品比較サイト(24.0%)」が「テレビ(20.2%)」を上回っている。

「テレビCMで若者の購買意欲をかき立てるのは、難しい時代になっています。テレビを視聴する機会自体が減少している以上、テレビCMを目にする機会も減っており、自社のCMが見られる機会は『偶然』に近くなっているでしょう。その意味で、テレビCMにどれだけの広告効果を期待できるのかは疑問です。もはや、有名人を起用して商品の機能性だけを宣伝しても、消費者には響かないのです。テレビCMにさほど効果がないのであれば、企業は高い広告費をテレビ局に払いたくはありません。
すると、テレビ局は制作費が少なくなり、低予算で時間をつなげるフォーマット化したトークバラエティ番組しかつくれなくなってしまいます。 そして、視聴者がさらに離れ、より広告効果が上がらない、という負のスパイラルに陥っているといえます」(有馬教授)

●5秒で惹きつけるネットCM

それに比べて、ネットのCMはどうだろうか。最近では、「YouTube」や「ニコニコ動画」などの動画共有サイトで動画を再生すると、CMが流れることも多くなっている。

「それだけ、広告主から『ネットに広告を打つ価値がある』と認められている証拠です。最近では『YouTuber(独自制作した動画を『YouTube』で公開し、広告収入を得るクリエイター)』として何千万円も稼ぐ人が出てきていますが、そういった職業が成り立つのも、多くの企業がネットに広告を出しているからです。 内容を見ると、ネットCMは5秒など一定時間後にスキップできるものも多いため、最初の数秒で視聴者の心を惹きつけるような工夫もしています。 そのあたりの企業努力が、“垂れ流し”の多いテレビCMとは異なるのかもしれません」(同)

そうなると、気になるのはテレビCMの今後だ。

「体形の劇的な変化を表現したRIZAP(ライザップ)のCMは、視聴者に『おいおい、本当かよ』というツッコミをさせることで注目を集めましたが、このような話題提供型は特例です。基本的には『続きはウェブで』というように、いかにテレビからネットに誘導できるかがポイントになってくるでしょう。
今後の企業の広告活動は、テレビ中心ではなく、ネット上で話題が共有されるように紙媒体や屋外広告などを巻き込んだクロスメディア展開型が多くなると思います」(同)

テレビCMにも、時代に適応する柔軟性が求められているということだろう。
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解説=有馬賢治/立教大学経営学部教授、構成=A4studio
3:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:52:15.49 ID:v8lQ2/5z0.net
嫌なら見るな
6:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:52:48.46 ID:rna5tlOs0.net
速報テロップの音が聞こえてもTVが離れにあるので見逃してしまう
どっか見れるとこあったら教えてくれ
8:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:53:29.63 ID:zPiyyi0b0.net
「行方不明者を超能力で捜す」「怪奇現象、心霊写真特集」「UFO、超常現象特集」←これだけやっとけw
9:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:53:36.98 ID:P4OsGSqq0.net
スポンサーが損する真実を放送できない限りネットに勝てない
10:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:53:40.17 ID:2QVuD0Q30.net
昔のCMは良かった SONYとかMINOLTAとか
今のCMはキモい。不愉快極まる
13:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:54:50.75 ID:AFD1HL4Z0.net
夏といえば心霊番組だけど、ツベと呪いのビデオのコピペばっかで見る価値さえない
50:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:59:48.72 ID:DjokFgGN0.net
>>13
最近は映像機器の普及で誰でも心霊ビデオ作れるようになったよね
内容は貞子やら呪怨やらに影響を受けたのがズラリ
もう全く心霊特集が面白くなくなってしまった
103:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:06:54.14 ID:SvVMX3hE0.net
>>13
ほんとこれ
呪いのビデオも流用しすぎ。ちゃんと金払ってんだろうか
14:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:55:08.16 ID:6CKRY5j+0.net
>基本的には『続きはウェブで』というように、いかにテレビからネットに
>誘導できるかがポイントになってくるでしょう。

むしろ、嫌われる手法だと思うけどね。
16:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:55:56.33 ID:rX1zWnMR0.net
層化の兵隊が多数出るようになってからテレビはまったく見ない
238:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:27:08.55 ID:aq1qdtGz0.net
>>16
久本とか一時期出てなかったのに最近CMや番組にバンバン出るようになったよな

久本とベッキーが画面に出たらチャンネル変えてますんで
17:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:55:56.47 ID:cqzBp7vq0.net
コネでTV局に入った連中

もう時期が遅いね、旬が過ぎてる(笑)
18:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:56:03.27 ID:C1VKlLBS0.net
電波オークションしたら競争が始まって、またみんな見るようになるんじゃね?(棒)
21:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:56:08.25 ID:MRDgC+1b0.net
おごるテレビは久しからずや

諸行無常、1000年以上経っても平家物語はこの世の真理をついてるなあ・・・
22:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:56:19.38 ID:8ambH6p10.net
日本のメディアのだらしなさは、海外のジャーナリストの間でも
有名だぞ。
「記者クラブをはじめとして官僚や企業と濃厚に癒着して不都合なことを
報道しない」って。
25:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:56:38.34 ID:wixuGZZF0.net
制作費が無いのか無能な高給取りが居るのか
26:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:56:48.14 ID:gpGUXgI+0.net
芸人のギャラとかよく聞くじゃん
その度に死に金使ってるなぁって心の底から思う
29:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:57:05.16 ID:TKPgSjK30.net
問題は報道機関として信用されていないこと
31:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:57:12.85 ID:xNXZzxhB0.net
CM料たかってるだけの存在に成り果てたからな
ニュース意外のコンテンツ全部有料化でいいよ
採算取れなかったら即打ちきりで
113:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:07:50.42 ID:O3C6WcyB0.net
>>31
CM料たかってるだけの存在

ほんコレ
41:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:58:04.23 ID:Hk3hmY0l0.net
電波を私物化して儲けているんだろうなぁ
43:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 12:58:40.62 ID:sxFCMLlw0.net
>テレビ離れの大きな原因は、若者が・・・

全然違うだろw
54:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:00:10.69 ID:EoLkSpN10.net
ゴミみたいなひな壇芸人番組は全部なくしていいよ
あと見たくない無能人を無理やりワイプ画像で見せる番組も不要
57:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:00:31.34 ID:IdeBTiid0.net
ネットを目の敵にしてきたツケが回ってきたなw
そりゃ視聴者もテレビ離れ起こすわ
73:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:02:18.84 ID:JYG570rG0.net
今のテレビなんて
電通と大手事務所が牛耳ってるだけだからな
そりゃつまらんわ
96:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:05:52.99 ID:OtNYRm3A0.net
>>73
今はネットあるから分かりやすいけど昔からそうだったんじゃね
考えてみちゃ昔売れたり人気あったタレントって朝鮮人だったり繋がりあったりしてるし
175:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:15:42.18 ID:QYFaNJxFO.net
>>73
創価学会もな。
上戸・ベッキー・石原さとみ・久本・柴田・高橋ジョージ・高橋みなみ等
79:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:03:33.74 ID:3mIYd7lZ0.net
高給もらってるプロともあろうものが
企画力でネットの面白い素人に負ける番組が散見されるんだから
当然な帰結ですわ

スポンサー様から金取っていいレベルじゃないんだよ
83:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:04:10.53 ID:VygxUvD40.net
放送権を全て取り上げて
レッドパージ、反日排除をして
全てを作りなおせば生き返る可能性がある
それが出来ないならこのまま潰れろ
101:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:06:44.51 ID:B4S9j8VR0.net
おかまタレント多すぎ
なんなのあの業界キモすぎなんだけど
114:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:07:53.68 ID:3r6yD64V0.net
>>101
オカマが不機嫌な顔して物申す、みたいなのうんざり。
119:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:08:06.35 ID:A4E1RcKe0.net
平均年収1000万とかなんだろ

不動産業で儲けてるって聞くけど早く滅びて欲しい
120:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:08:52.63 ID:sbglWsQJ0.net
そりゃつまらなければ見ないでしょ
ホントにつまらないんだもの
偏向も多いし
128:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:09:53.60 ID:qOOBu5BlO.net
糞みたいな参入規制でやってんだから
人件費下げたらやってけるだろ
テレビ業界は本当に糞みたいな業界だ
150:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:12:16.06 ID:2YloWaW20.net
NHKなんかニュース使って商品宣伝してるだろ
ニュース自体を企業の宣伝広告にしているのも日本だけな
160:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:12:59.37 ID:BM6HQAlI0.net
もう、電波を国に返すときだよ
そして競争入札で平等に割り振るべき
169:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:14:41.17 ID:yK9i+LQB0.net
岡村さんの功績
219:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:24:05.48 ID:3oCUHeGB0.net
テレビ番組を作るのに
情報をネットのホームページから取ってきたり
芸能人のブログやツイッターから取ってきたり
事故の映像を、一般人が撮影し公開している動画から取ってきたり
要するに、マスメディアとしての速報性や、情報取得能力、取材能力
なんてものがもう無いのよ、情けないことに
そのくせ態度だけはいつまでも偉そうだから、残っている視聴者は
年寄りと、低能な馬鹿ばかり
こういう奴にいくら広告を売っても期待できるのはテレビショッピングくらいだろうね
その点では情弱に焦点を当てたジャパネットは賢いよ
でも、そのジャパネットも、購入者の平均年齢層が高すぎるから
一気に斜陽化するだろうな
222:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:24:22.06 ID:q8rdlXTV0.net
制作費がないっていうなら、給料を下げれば良いじゃない
230:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:25:31.49 ID:hUZSB9vfO.net
ラジオがテレビに殺された

テレビがインターネットに殺された
無理に既得権益を守ろうとして敵対視した結果が日本のテレビ業界の有様

欧米ではそれを危惧して、いち早くインターネットを取り込んで共存してるのにね
242:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:28:04.58 ID:wwoHYiVFO.net
報道しない自由乱発、思考停止の国民を偏向報道で思想操作しているマスゴミこそ民主主義の敵。
ネットのデマに騙される人はいるかも知れないが、人々が色んな情報に触れ自分で考えれば選挙にも行きたくなるし、よりよい民主主義の為になる。
偏向報道垂れ流しをただ聴いてるだけで何も考えてないから選挙にも無関心になる。
ネット否定するのは、思想統一したい反日共産主義か色んなことがネットでバレちゃった朝鮮人。
漢字読めないからとか料亭がどうのこうのとか下らない理由で、ミンス党を応援したマスゴミの罪は深い。
当時ネットではミンス党は反日勢力だらけでヤバいとちゃんとしたソース付きで騒がれていたぞ。
251:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:29:50.88 ID:NEkp1LmF0.net
ニュースなんか、過激派引っ張り出して専門家とか一般人に擬態させたり、共産党と在日のお抱え団体出して若者の自発的デモとかそんなんばかりじゃねえか。
そんなところに資金提供する企業とか喜んで買うとかないわw
261:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:31:22.18 ID:QYFaNJxFO.net
ネットはデマばかりだと言うがそいつらはネットよりテレビに目を向けさせたいだけやしな。デマを流すのも電通の工作員ばかり。
AKBGのスキャンダルが起きたら沢山火消しが沸くしな。ホロンと一緒に。
264:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:31:39.63 ID:wwoHYiVFO.net
色んな意見があれば人々はどちらが正しいのか考えるようになる。
考えるようになり自分の意見を持つようになれば選挙にも行きたくなる。
一方的な偏向報道こそ人々を思考停止させ民主主義の理念を揺るがす大罪だ。
265:名無しさん@1周年:2015/07/31(金) 13:31:52.21 ID:kGaxY20W0.net
自業自得だね
一般人を見下すお笑い芸人やテレビタレントが出演する番組は絶対に見ないようにしてる
元スレ:http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1438314647