
11月上旬、大手小売りチェーンの一部店舗から、サントリービールの大型新商品「ザ・モルツ」がひっそりと消えた。
今年9月、サントリーはスタンダードビール市場への本格進出を宣言し、満を持して「ザ・モルツ」を投入。
テレビCMには人気ダンスユニットの「EXILE TRIBE」を起用するなど、大量の広告投資と低価格攻勢でビール売り場を“ジャック”した。
ところが、発売当初こそコンビニエンスストアやスーパーマーケットの店頭をにぎわせたものの、11月以降「ザ・モルツ」の販売数量は急失速。
「もう、ベンチマークする必要性はない。戦況は平常運転に戻った」とある競合メーカー幹部は言い切る。
別の競合メーカー幹部も、「鳴り物入りの新商品だっただけに、正直、ほっとしている」と、安堵した表情で本音を漏らす。
サントリーへの打撃は甚大だ。
ただでさえ、アサヒビールやキリンビールを凌ぐ破格の安値をスーパーに提示。
「われわれが、スーパーの特売商品として350ミリリットル缶の6缶パックを1000円で売るところを、サントリーは平気で960~970円で売っている」(競合メーカー関係者)状況だ。
これだけのマーケティングコストを投じているにもかかわらず、販売数量が伸び悩んでいる。
サントリーは「5年後に年間1000万ケースを狙う」と意気込むが、現実には達成が難しい状況に追い込まれている。
■12年連続販売増に暗雲か
それだけではない。「実は、サントリーが抱える悩みはもっと深い」と同社幹部は漏らす。
「スタンダードビール『ザ・モルツ』の失速が、虎の子の『ザ・プレミアム・モルツ』のブランドイメージを毀損するリスクがある」(同幹部)というのだ。
そもそも、既にプレミアム価格帯の商品を持ちながら、同ブランドでスタンダード価格帯の商品を後から投入するのは異例中の異例。
「『ザ・モルツ』不調のイメージが、『プレモル』へ悪影響をもたらしかねない」と競合のマーケティング担当者も指摘する。
2003年の発売から11年連続で販売数量増を達成してきた「プレモル」だが、「今年は更新できるか微妙な状況だ」(サントリー関係者)。
となれば、「ザ・モルツ」の不調が、サントリーのビール事業全体へまん延しかねない。
「ザ・モルツ」の投入プロジェクトは、新浪剛史・サントリーホールディングス社長の“肝いり”で進められたもの。
社内の批判が新浪社長に集中し、求心力が低下する恐れもある。
サントリーは12月上旬から「プレモル」の味を2年9カ月ぶりに刷新する。
新プレモルで連続販売数量増を死守できるか。ビール事業の先行きを左右する正念場の師走となりそうだ。
http://diamond.jp/articles/-/82786
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4:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:21:45.52 ID:+IcF7YdZ0.net
有名デサイナー使ってトートバッグキャンペーンでもすればいいのに。
372:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 15:00:46.44 ID:KBipB4Ml0.net
>>4
いいね
いいね
7:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:23:00.67 ID:arimGx+00.net
また箱根の季節が来るよ
だから大丈夫だよ
だから大丈夫だよ
10:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:23:36.06 ID:yeFD1B770.net
サントリー不味いだもん
12:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:24:19.38 ID:9vOD6K5C0.net
デザインがいまいちなんだよね。色も少ないし暗ったい。
55:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:29:13.83 ID:FJKSeqsn0.net
>>12
そうなんだよね。
どっかのプライベートブランドの発泡酒を連想させるパッケージ。
そうなんだよね。
どっかのプライベートブランドの発泡酒を連想させるパッケージ。
19:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:24:58.00 ID:T/o26Eon0.net
何度も指摘されたのに
独島は韓国領土って言い続けた反日企業だから
絶対に買わない
独島は韓国領土って言い続けた反日企業だから
絶対に買わない
22:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:25:19.51 ID:kZQ9nYGa0.net
トートバッグ効果出てるな
241:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:48:44.61 ID:nL3bdf5b0.net
>>22 まだ届かないんだけど
26:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:25:37.93 ID:bMLSdpyW0.net
>同ブランドでスタンダード価格帯の商品を後から投入するのは異例中の異例。
はぁ?モルツなんて昔からあるビールじゃないか
リニューアルだろうしょせん
はぁ?モルツなんて昔からあるビールじゃないか
リニューアルだろうしょせん
33:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:26:36.67 ID:KgogX3b80.net
間違いなくCMのせい
飲む気しない
飲む気しない
349:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:58:52.24 ID:PEPTmI7T0.net
>>33
だよな
だよな
45:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:27:47.48 ID:hdENp0C10.net
鏡月とかいうチ○ン酒を日本酒のように売ってるチ○ン企業なw
63:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:30:47.10 ID:LQa4QGXw0.net
佐野さんに頼んで景品のデザインしてもらえばええやん
64:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:30:54.46 ID:4UY+tccq0.net
なんだよ在日は買い支えてやれやwww
70:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:31:30.77 ID:NTptp12g0.net
味を変えると元のファンはがっかりするわな、そりゃ。
より美味しいとかじゃなくて、好みの問題なんだからさ。
より美味しいとかじゃなくて、好みの問題なんだからさ。
79:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:32:28.63 ID:T/o26Eon0.net
独島は韓国領土のサントリー
日本人なら買いませんw
日本人なら買いませんw
81:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:32:37.58 ID:zPe44Sy/0.net
86:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:33:08.07 ID:52FmNqXi0.net
サントリーはビールでは昔から3流
96:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:33:45.13 ID:zm+ydIeX0.net
今も昔も、居酒屋でサントリービールが出てきた時はガッカリする。
157:名無しさん@1周年:2015/12/07(月) 14:40:38.17 ID:9+Tr4lPH0.net
>>1
「サントリーは安物」ってイメージが浸透してきてるよな。
なんとかの天然水とか、最初の売り出し時期に安売りするのを買っちゃうと
あとは普通の値段で買うのがばかばかしくなる。
「サントリーは安物」ってイメージが浸透してきてるよな。
なんとかの天然水とか、最初の売り出し時期に安売りするのを買っちゃうと
あとは普通の値段で買うのがばかばかしくなる。
元スレ:http://ai.2ch.sc/test/read.cgi/newsplus/1449465645
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コメント
コメント一覧 (34)
定価・宣伝ナシでも売れるだろw
ってオレ普段ビール飲まないけど
やっぱ黒ラベルか一番搾りだな
黒ラベル、サッポロラガー、一番搾り、キリンラガーに夏はスーパードライも美味く感じるけど
サントリーって何飲んでも美味くないんだよな~。
日本海がどうのこうの抜きで単に美味しくない。
発泡酒と勘違いされそうなデザインなので
一番搾りを買った
奥さん層に謙韓浸透したのが痛かったわね!
ビールの銘柄選びは奥さん次第だからね…それに不味いんだってさ(笑)
半島向いてる企業のものって汚くて手を出す気しないや。
健康食品のドラマ仕立てのCM止めてくれないかな!胡散臭いわ!初回半額でその後売れてんの?(笑)
絶対ヤバい!何か入ってるよテロ酒じゃね?
安く売ってシェアを拡大し市場を荒らす。
まるで韓国企業みたいですね。
今回は失敗したの?良かった良かったw
当然の結果。
全くない。。。
それにおたく、不買リストに載ってるんでね
-196℃にしても
モルツにしても
何なんだあの味はふざけるな
>8
「韓国の上水道」の水使ってるのかな!?
ツイッターで感想かいたらまた当たるとか言ってたから呟いたらまた当たった。
それで合計12本当たったんだけど、呑んだ感想。
不味い。
旦那が好きだから「買うなら好きにすれば良い」スタンスで見守ってるけど、反日企業は無料とかのキャンペーン利用するだけだわ。
金を落としてまで買う価値ない。
昔にあった発泡酒で2,3回あったんだよ。
朝鮮人向けにトンスルでも売ってろ。
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