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ミスタードーナツ、店舗をテコ入れ。100円セール終了も
BuzzFeed Japan 3月23日(水)17時20分配信

ミスタードーナツを運営するダスキンは、2020年までに全国約1300店舗のうち1000店舗を改装する。
新店舗では主力製品を値下げする一方、既存店舗で人気の100円セールやグッズキャンペーンは取り扱わない意向だ。すでに、甲子園前をはじめとする12店舗がリニューアルオープンしている。これらの店舗で検証のもと、全国に広げていく計画だという。
BuzzFeedの取材に対し、ダスキン広報は「住宅街では、広いスペースをとったカフェスタイルにしていく予定です。”ミスタードーナツ”のブランドを活かしたいので、100円セールやおまけなどの付加価値はつけないで勝負したいと考えています」と答えた。
改装された店舗はカフェを思わせるような洗練された空間と、”手作り感”を伝えるためのオープンキッチンを採用。新タイプの店舗では、100円セールやキャンペーンは実施しないものの、主力製品を値下げして販売している。
「基本は、ポン・デ・リング、オールドファッション、フレンチクルーラーがベースになりますが、店舗と時期によって値下げする商品を変えて、検証していく予定です」これらは、140円のものを108円で提供される。一部商品の価格を見直し、大安売りはしないという戦略をとるのだろう。もちろん、検証しながら広げていくとしているので、今後変更する可能性もある。
ドーナツ市場でよく語られるのは、セブン-イレブンをはじめとするコンビニドーナツの参入だ。価格帯が100円程度と安いため、人気を博しつつある。2015年度は400億円の売上を見込むという。
この新興勢力に対抗するための戦略転換のようにも見えるが、ミスタードーナツの売上はずっと下がり続けている。
調査会社の富士経済は以前、BuzzFeedの取材に対し「70年代から同じスタイルで販売し続けているため、”母と子ども”という限られた層にしかアプローチできていなかった」と分析していた。
なお、改装のペースは、実験店舗の売れ行きを見て決めるという。「ついで買い」しまうコンビニドーナツに対抗するためには、instagramに映えるような店舗にする必要があるのだろうか。

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20160323-00010002-bfj-life
2: ムーンサルトプレス(埼玉県)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 22:46:13.29 ID:2hchUVJx0.net
100円の時しか買わないし、それならコンビニのドーナッツ買います
3: ダイビングエルボードロップ(茨城県)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 22:46:25.66 ID:SfBleJLH0.net
あれ、この失敗例どこかで...?

マクドナルドじゃねーか!!
9: フライングニールキック(中部地方)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 22:48:42.63 ID:l9abJEgy0.net
>>3
あとは1000円のドーナッツ
123: ラ ケブラーダ(茸)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 23:37:44.24 ID:jixC9gJB0.net
>>3
それだ

俺もなんかみた気がしてた
4: フォーク攻撃(空)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 22:47:12.00 ID:GFxIWMr40.net
じゃあ買わない
5: ビッグブーツ(埼玉県)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 22:47:17.70 ID:5KlNy1Fh0.net
終了のお知らせか
8: 目潰し(チベット自治区)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 22:48:19.99 ID:fB4/7tQd0.net
じゃあ今後行くことは無いな
12: ビッグブーツ(岐阜県)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 22:50:47.48 ID:LudUd11r0.net
セールの対象商品減ってから行ってないな
13: ランサルセ(新疆ウイグル自治区)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 22:51:27.02 ID:gJve5eYc0.net
ブランドイメージ向上って
これは完全に迷走期に入ったのでは
17: テキサスクローバーホールド(catv?)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 22:52:39.59 ID:nhRd4qj50.net
ほらな
コンビニドーナツやっぱ効いてるじゃん
20: グロリア(埼玉県)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 22:53:00.98 ID:Z6nwpA+L0.net
もう行かない
どんどん値上がりしてるし、100円セールやめたら行かない人多いと思うよ
23: エメラルドフロウジョン(神奈川県)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 22:53:55.66 ID:3LiqLOqX0.net
あとはメニューを隠して外人をトップに据えたらはい出来上がり
27: アンクルホールド(大阪府)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 22:54:42.14 ID:wTE7yDue0.net
>>23
いつもの潰れるパターンやんか
25: 河津落とし(家)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 22:54:15.60 ID:0HWJq/2b0.net
ミスドに行くと10個ぐらい買わなければいけないような気がして入りづらい
その点コンビニは気軽に1個買えるからコンビニでしか買わない
29: 雪崩式ブレーンバスター(家)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 22:55:11.62 ID:UuDbnHfj0.net
100円 ミスド
ちょい高い クリスピードーナツ

ミスドもマックと同じ道を行くのか
30: イス攻撃(埼玉県)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 22:55:15.67 ID:VIMsvBLn0.net
コンビニドーナツの方が安ければ、余計コンビニドーナツ売れるんじゃない?
37: フェイスクラッシャー(やわらか銀行)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 22:57:21.90 ID:InBA02dK0.net
100円の時しか行かない俺のような層は完全に不要ということか
43: ジャンピングDDT(沖縄県)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 22:59:58.81 ID:16zhIYhb0.net
ブランドイメージ向上って
味を向上しないと客は値上げ分は許容しないのでは
改装しても持ち帰りの客には何も訴求しないのではないか
50: ラ ケブラーダ(茸)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 23:01:51.39 ID:TnyK0CqI0.net
ミスドはセールやりすぎたな。
もう100円じゃないと買わなくなった
63: バーニングハンマー(家)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 23:06:19.18 ID:sJ1rCQeN0.net
>>50
100円で得したってよりは、100円以外の時に割高に感じるだけだもんな
53: ジャンピングパワーボム(東海地方)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 23:03:12.64 ID:zc+fY7MOO.net
俺も100円じゃなきゃ買わないな
ってか、昔に比べてドーナツ小さくなってないか?
57: アキレス腱固め(東京都)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 23:04:12.41 ID:n/dJAh9w0.net
よくセールしてるみたいだけど食いたい時に食うから関係ないなぁ
64: シューティングスタープレス(広島県)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 23:06:30.10 ID:LUj200OW0.net
高級志向…カフェ感覚…うっ頭が…
66: フランケンシュタイナー(兵庫県)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 23:06:40.97 ID:XDw6RCAx0.net
>100円セールやおまけなどの付加価値はつけないで勝負したいと考えています」と答えた。

あそこって女性利用者が多いのに影響ないか?特におまけ廃止は
74: 雪崩式ブレーンバスター(茸)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 23:10:01.74 ID:5gmdJNYS0.net
なんか小さくなったよね、品物が
77: タイガースープレックス(やわらか銀行)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 23:11:03.52 ID:zRDfjhB10.net
どっちかっていうとこの措置がコンビニに客が流れる要因になりそうな
85: 膝十字固め(東京都)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 23:14:01.61 ID:PzW2yZ5L0.net
100円セールやり続けても売上下がりまくってるし
貧乏人は店の利益にならないと切り捨てるのは当然
110: キチンシンク(やわらか銀行)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 23:30:28.81 ID:cRnsbonW0.net
>>85
安売りは薄利な上にクレームが激増するらしいよね。
90: キチンシンク(禿)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 23:15:33.01 ID:XMAxjdeE0.net
>>1
欧米人が好むぐらいだからな
ブクブク太るカロリー高い食いもんだよな
95: ジャンピングカラテキック(埼玉県)@\(^o^)/:2016/03/23(水) 23:18:34.26 ID:nG9gT9KS0.net
>>90
油脂と炭水化物の複合物資なので
誰がどう食っても太らないわけがない。
元スレ:http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1458740691