ある日、突然捨てられる会社～ユニクロ、マックの失敗は他人事ではありません　人は飽きる――その事実から逃れられる経営者はいない
現代ビジネス 4月28日(木)11時1分配信

　あんなに光り輝いていたブランドも、消費者の信頼を失うのは一瞬だった。デフレ下で大成功を収めた企業ほど、現在、苦境に喘いでいる。
彼らはどこで何を間違ったのか。ビジネスの潮目が変わった。

純利益が半減した!
　東京近郊にあるユニクロの中型店舗の店長(20代)の悩みは深い。

　「かつては平日でも開店前から行列ができていたと聞いたことがありますが、最近では年末のセール以外、そんな光景はありません。
都心の大型店は立地も良く、外国人観光客が『爆買い』していくのでしょうが、郊外店は極めて厳しい。

　とにかく新商品が売れなくなりました。最近は有名人とコラボしたTシャツやジョガーパンツ(裾をしぼったズボン)に力を入れているのですが、動きは良くありません。たとえ売れなくても、新商品はどんどん追加されるため、在庫が積み上がる。
売り上げを保つために従来品を値下げせざるを得なくなります。そうなると値下げした商品しか売れず、新商品はますます売れない。まったくの悪循環です」

　ユニクロの業績が急激に悪化している。かつてはフリースやヒートテック、ブラトップやウルトラライトダウンなど、次々とヒット商品を投入し、アパレル業界で一人勝ちを続けてきた。が、今期は業績が暗転。ユニクロなどを展開するファーストリテイリングは'16年2月中間期連結決算で、純利益が前年同期比55％と急減したことを発表し、8月通期決算でも2期ぶりの最終減益となる見通しだ。

　まず要因として挙げられるのは、度重なる商品価格の引き上げだ。

　「アベノミクスが始まって以降、デフレ脱却の可能性が出たことで、ユニクロは'14年に5％、'15年に10％の値上げを断行し、これが災いしました。
ユニクロがこれまで売れてきたのは、安い割に機能性が高かったからです。たとえ価格以上に品質が良くても、安くないユニクロの商品を欲しいと思う消費者は多くないということです」(流通小売り専門の証券アナリスト・佐々木加奈氏)

http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20160428-00048503-gendaibiz-bus_all
もちろん、ファーストリテイリングの柳井正会長兼社長も、このことは百も承知だ。決算発表の場で柳井会長は、「より買いやすい値段にしたい」と発言し、商品の値下げを示唆した。だが、価格を下げれば消費者が戻ってくる、というほど単純な話ではない。

　ユニクロの不振には値上げよりも重大な要因がある。それは、ユニクロというブランド自体が消費者から「飽きられた」という事実だ。いったいなぜなのか。

　流通業界の専門誌『2020Value Creator』編集長の田口香世氏は、商品から革新性が失われたことを理由に挙げる。

　「たとえばユニクロのヒートテックは、これまで女性に『ババシャツ』と呼ばれていた肌着を、おしゃれで機能的な商品に革新しました。
素材も東レと一から開発し、それまでにない製品を生み出した。ところが、最近はそういうイノベーションがなくなっています。

　ヒートテックもフリースも多くの人はすでに持っています。品質がいいため、頻繁に買い換える必要もありません。
新しい商品が出たときは、『十人一色』で、みんなと同じ物でも多くの人が欲しがります。
しかし、その商品が行き渡ると消費者の好みは『十人十色』になり、みんなと同じ物はもう欲しくなくなってしまうのです」

（以下略）
3： フェイスロック(庭)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:23:26.74 ID:kbab0f2u0.net
各商品が1000円ずつくらい上がったイメージ
61： バックドロップホールド(沖縄県)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 01:03:07.29 ID:LokGuiXM0.net
>>3
> 各商品が1000円ずつくらい上がったイメージ

その上全ての生地が半分の薄さに
4： ニールキック(やわらか銀行)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:24:33.47 ID:px6laJLb0.net
無印のがまだまし
5： ヒップアタック(dion軍)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:24:54.98 ID:bXv9uEHf0.net
下着と靴下はよく買うけど、服ばっかそんなに要らんしな。
7： リバースパワースラム(東京都)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:28:16.89 ID:ozrRqW/T0.net
定価では買わんね。２度値下げして適正価格
9： 栓抜き攻撃(愛知県)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:31:20.82 ID:fWGqivJH0.net
最近のユニクロ、靴下もトランクスもなんか緩い
昔はぴったりしてたのに
10： 膝靭帯固め(空)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:32:11.98 ID:5B9MFJQ60.net
値上げも原因だが
デザインのセンスと材質が落ちたのが痛い
11： ニールキック(dion軍)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:32:14.66 ID:9svqAfCl0.net
無駄に高い無印良品より高いとか、誰が買うんだ
12： キチンシンク(茸)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:32:22.28 ID:qyYjjVdt0.net
持て囃されてたの99年とかその頃だもんな
14： ニールキック(新疆ウイグル自治区)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:33:32.99 ID:iMLE/Apr0.net
ユニクロもマックも飽きたから捨てられたんじゃねーよ。
そうやってなんでもかんでも消費者のせいにする心意気が否定されてるんだよ。
19： アトミックドロップ(家)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:38:52.43 ID:RAgF/Awh0.net
別に何の他意もないけど、
ユニクロとマクドナルドって障害者雇用率の国内ベストワン、ツー企業
先進的ないい企業なんだけどな
55： ダイビングエルボードロップ(空)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:58:25.00 ID:hLFqPi7W0.net
>>19
労働環境にいい話を聞かない会社がそんなことやってる意味を考えてみ
22： アトミックドロップ(やわらか銀行)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:40:06.49 ID:NGhasWPM0.net
ヤスモノ路線やめたら用無しよね
おれは惰性で買ってるけど
29： チェーン攻撃(長崎県)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:42:25.99 ID:ueC0Djg40.net
もう2年以上行ってない
30： ファイヤーボールスプラッシュ(岐阜県)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:42:27.29 ID:FUj6t4+20.net
ユニクロ終わったな
36： ジャンピングカラテキック(大阪府)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:46:07.12 ID:AM1rJ9++0.net
品質落として実質値上げ
さらに毎年値上げ

２重３重にも値上げされたら割高感しか感じない
39： 足4の字固め(大阪府)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:49:45.22 ID:xV7w/Wd/0.net
品質がなんかペラいというか、何年も前に買った下着はまだ現役もあるけどここ最近のはあかん、すぐへたれる穴も空きやすい気がするわ
46： グロリア(やわらか銀行)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:52:22.47 ID:2kDSUo1C0.net
>>39
それ！言えてる...ここ2～3年の製品劣化は酷い...
56： スパイダージャーマン(やわらか銀行)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:59:00.80 ID:ItTvNrYq0.net
>>39
値段は上がって品質は悪いって酷すぎ
もう買う気なくなるわ
49： シャイニングウィザード(東京都)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:53:43.57 ID:/NLmkhw70.net
>>39
去年ドライTシャツを買ったけど、まさにそれだわ
あんなのまで品質落としているとか酷いわ
54： ファイヤーバードスプラッシュ(神奈川県)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:57:28.14 ID:lnxRbRL30.net
>>49
同じく去年買ったドライＥＸはよかったし今年も使う予定だけど、普通のドライは安くした分悪くなってるというか
どの辺がドライなのかもよくわからない普通のＴシャツになってるような
52： 腕ひしぎ十字固め(沖縄県)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:54:51.72 ID:uVKBvSGX0.net
コラボTシャツ乱発するのは嬉しいんだが、デザインダサすぎるのやめい
あとアベンジャーズを筆頭にマーベルやりすぎだからDCもっとやってくれ
58： 雪崩式ブレーンバスター(庭)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 00:59:18.40 ID:/+sJM4We0.net
急に高級路線になったからなー
66： 超竜ボム(dion軍)＠＼(^o^)／：2016/05/04(水) 01:07:33.21 ID:wYHoPdIT0.net
品質が下がった
サイズがおかしい
社長が嫌い
元スレ：http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/news/1462288897