資生堂は2016年10月7日、化粧品ブランド「インテグレート」のCMに対し「女性差別」「セクハラ」との批判がネット上に出ていたことを受け、同CMのテレビ放映を終了することを決定した。同社広報部が同日夕のJ-CASTニュースの取材に明かした。

　CMのテレビ放映が始まったのは10月1日。広報担当者は取材に対し、「こちらが本来意図していたメッセージが、視聴者へ十分に伝わらなかった」などと説明。テレビ放映の終了に併せて、資生堂公式サイトに掲載されていたCM動画も削除するとしている。

■「意図していたメッセージが伝わらなかった」

　今回のCMは、9月21日に発売されたインテグレートの新商品をPRするもの。女優の小松菜奈さん、森星（ひかり）さん、夏帆さんの3人を起用し、「大人のかわいらしさ」を目指す女性をストーリー仕立てで描く内容だった。

　CMは2種類あり、どちらも商品のメインターゲットとなる「25歳の女性」をテーマにした内容。9月3日にウェブ公開された第1弾のCMには、小松さん演じる「ナナ」が25歳の誕生日を迎えたことについて、森さんと夏帆さんが演じる同性の友人が、

　　「今日からあんたは女の子じゃない」
　　　「もうチヤホヤされないし、ほめてもくれない」
　　　「カワイイという武器はもはやこの手には、ない」
といった言葉を浴びせる場面がある。その後、こうした同性からの厳しい意見に触発された女性が、「なんか、燃えてきた...」と決意する様子が映し出される。

　こうした内容のCMに対し、ツイッターでは「広告で何の疑問もなく女性差別をするって何考えてるんだ」 「えっなんでまだこの価値観???　 今昭和???　」といった批判が女性ネットユーザーを中心に相次いだ。（以下ソースで）

J-CASTニュース 10月7日(金)18時53分配信
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20161007-00000008-jct-soci

2：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/07(金) 23:53:38.81 ID:fmsLRKZT0.net
２７歳だな
ほうれい線が目立って来て、一気に老ける
4：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/07(金) 23:54:51.02 ID:2sBnM+od0.net
現実を突きつけられると人は拒否反応を起こす
7：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/07(金) 23:55:34.17 ID:Jc50Ta/Y0.net
でもさ、逆に男に対しては男らしさを求めるんだろ？
9：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/07(金) 23:55:40.72 ID:OD2hKARD0.net
羊水もだけど女にホントの事はストレートに言っちゃダメ
11：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/07(金) 23:56:01.68 ID:F6zJKZTo0.net
どうせなら、世の中の女の９割はブス、化粧するしか生きる道はない、
みたいなCM作ればいいのに。
33：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/08(土) 00:00:28.13 ID:ocWYrWpk0.net
>>11
いいと思う
12：ぴーす ◆u0zbHIV8zs ＠＼(^o^)／：2016/10/07(金) 23:56:11.46 ID:Yopm+WWwO.net
２５歳が一つのターニングポイントて女自身の判断だろ
13：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/07(金) 23:56:16.39 ID:vTWUYG9x0.net
25歳から女の子じゃない
って 言ってほしいわ。

こじはる28歳のアイドルとか キモいから！
14：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/07(金) 23:56:35.86 ID:2Racbw4M0.net
女の子は１６までだろ
15：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/07(金) 23:56:38.98 ID:YQ9x7hqD0.net
もう婆さん
16：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/07(金) 23:56:40.60 ID:mIh6KXGq0.net
18過ぎたら後は下降線
19：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/07(金) 23:57:06.40 ID:OXTyOzQX0.net
大人の女っていいたかったんだろうけど、まあ、難しいね
21：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/07(金) 23:57:34.62 ID:tOjUyXkV0.net
30-50くらいの高い化粧品買う世代敵に回して
何考えてるんだ

最高のカモなんだぞ
22：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/07(金) 23:57:35.60 ID:7N75yeKC0.net
これ、フェミ寄りの女性社員が中心になって作ったような気さえするんだが
53：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/08(土) 00:02:12.32 ID:eYc3hLnW0.net
>>22
このご時世、男のほうがこういうの敏感な気がする
24：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/07(金) 23:58:25.11 ID:60G7N11E0.net
いやもう25歳過ぎたら女の子じゃないだろ
なに必死になってるんだ
27：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/07(金) 23:59:35.48 ID:Zcg+nFf60.net
クレーム入れたのって絶対
大人女子とかやってる40代だと思う
29：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/07(金) 23:59:52.57 ID:MBCe29ph0.net
どこがセクハラなんだよ糞が
30：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/07(金) 23:59:56.43 ID:nrIc+d0j0.net
女って25歳になっても「女の子」だと思ってるのか・・・バカじゃないの
31：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/08(土) 00:00:16.17 ID:8XGMFlSL0.net
いや現実だよ
34：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/08(土) 00:00:31.20 ID:Cm2WP7o00.net
25って女にとって結婚焦ったりする一つのターニングポイントじゃないの？
36：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/08(土) 00:00:35.75 ID:5cq03QeH0.net
女に正論吐いちゃ駄目だw
39：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/08(土) 00:00:53.39 ID:hMeZ+2DB0.net
フェミなんか無視すればいいのに
42：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/08(土) 00:01:04.42 ID:nRyR3EOY0.net
CM自体はみたことないが、>>1を読む限り「女性優遇」が終わったという
内容のCMに読めるんだが、これが「女性差別」なの？

え？優遇しないと差別ってこと？
46：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/08(土) 00:01:20.38 ID:PXxTYs/w0.net
これ難癖付けてるのは、２５歳以上で自分のこといつまでも女の子だと思ってるBBAどもなんだろうな
まあ、資生堂の客は、そのBBAどもだから、ある意味中止は仕方ないかｗ
48：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/08(土) 00:01:31.49 ID:BkIO26nf0.net
言うほど悪くないじゃん
日本の女性はもっと自立しろよ？
男からどう見られるかという価値観に支配されすぎている
フランスの女性を見習えよ低能日本人
50：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/08(土) 00:01:57.34 ID:q6UEKPWx0.net
チヤホヤされる立場を下の世代に渡したくないと言う強欲ぶり
ババアそのものだな
59：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/08(土) 00:02:45.95 ID:lkQ0T/RW0.net
めんどくせえ世の中やな
67：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/08(土) 00:03:37.83 ID:DzGf4wAu0.net
女子って言われて喜ぶのはババア。
これってどうせライバル会社が騒いでるんでしょ？
68：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/08(土) 00:03:52.42 ID:75CCjgQT0.net
女の子から女性になるだけのこと
批判もCMも極端
69：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/08(土) 00:04:20.35 ID:kkTPQ1q70.net
薄々気付いてるから怒る
70：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/08(土) 00:04:31.17 ID:P2P/EUkl0.net
そのCM見てないんだけど、これに限らずドラマとかポスターとか・・
そういうのにいちいち目くじら立てるのは好きじゃないわね。

単なる自分の快不快をいちいち差別だのに結びつけて騒ぐ人は嫌いだわ。
「私はこのドラマの世界観が嫌い」って正直に言わずに
「時代に合ってない」とか「差別だ」とか言うでしょ？嘘くせーわ。
72：名無しさん＠恐縮です＠＼(^o^)／：2016/10/08(土) 00:04:38.68 ID:Pp1myVpP0.net
25歳からは大人の女にしておけばよかったな
元スレ：http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1475851968