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11月4日のテレビ朝日「報道ステーション」には、あきれた。番組の正味放送時間(CMを除いた放送時間)のほぼ4分の1を使って自社宣伝が放送されたのである。

この日のゲストコメンテーターは、芸能人の個人ブログなどが注目されているアメーバブログを運営するサイバーエージェント社・藤田晋社長。社長が紹介された途端悪い予感がしたが、その予感は当たっていた。

韓国朴槿恵大統領の不祥事。アメリカ大統領選でのトランプ候補猛追、TPP強行採決などを伝えた後、藤田社長を迎えた意味が明らかになった。

サイバーエージェントとテレビ朝日の共同出資により設立されたPC・スマートフォン向けのインターネットテレビ「AbemaTV」の紹介が始まったのである。

ようは、AbemaTV(アベマ)のステルス・マーケティング、いわゆる「ステマ」だ。言うまでもなく、ステマとは、消費者に宣伝と気づかれないように宣伝行為をすることだ。英語ではアンダーカバー・マーケティング(Undercover Marketing)とも呼ばれるから、その名の通り、袖の下広告である。ネットの世界では最もやっては行けない禁忌行為のひとつである。

さて、「AbemaTV藤田氏に聞くテレビとニュースのこれから」と題して、ニュースを装ってはいるものの内容は以下のようなありさまだ。

 *藤田社長によるAbemaTVを、視聴するためのアプリの紹介。
 *おなじく、アプリが1000万ダウンロードを達成した報告。
 *誰でも知っているようなおざなりのテレビ発達史(VTR)
 *AbemaTVが熊本大震災で役立った話(VTR)
 *AbemaTVスタジオとテレビ朝日スタジオ「報道ステーション」の同時中継。

これを「ステマ」と呼ぶには、本当のステルス・マーケティングに対して失礼だと思えるほどの露骨な宣伝である。しかし、CMとして放送しているわけではないから、ニュースであり、番組なのだろう。だちすれば、仕組みとしてはやはりステマなのだ。

もちろん、ステマ展開ではあるが、もしかすると単なるステマでは収まらない面白い情報が聞けるかもしれないと、筆者は番組を見続けた。それはネット界の寵児のひとりである藤田氏から「これからのテレビとニュース」に対して教示を得たかったからである。

しかし語られたことは、

 *1000万ダウンロードは予想より早く達成したが、見ている人は100万人くらい。
 *地上波テレビは若い人が見なくなっている。ただ、視聴率に縛られたらじり貧位なるだけなので、工夫すればこれからも20%を超える番組は出来る。
 *自分たちの目標はメディア企業になることである。

・・・といった程度のことである。藤田社長の究極の目標は「メディア企業になること」である点を確認できたことくらいが収穫であるが、そんなことは言われずとも誰でも勘づいてる。藤田社長も、TBSが欲しかった楽天の三木谷浩史氏や、フジテレビが欲しかった堀江貴文氏と同じなのである。

さて、このAbemaTV特集、司会が久米宏氏や古舘伊知郎氏なら、やるかやらないかで大もめになったことが予想される。しかし、テレビ朝日の社員である富川悠太アナでは上層部の命令を拒む訳にはいかない。

古舘伊知郎氏の押しつけがましさから富川アナのフラットな司会に代わって、筆者は「報道ステーション」を好ましく思っていたが、今回のステマで、その信頼感はガラガラと崩れ落ちた。

もちろん、「番組ごとステマ」のような番組を多い昨今、今回の「報道ステーション」を見ても、筆者のように驚く人は、意外と少ないのかもしれないが。

高橋秀樹[放送作家/日本放送作家協会・常務理事]

メディアゴン 11/6(日) 7:30配信
http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20161106-00010000-mediagong-ent
2:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:04:18.70 ID:Dd2heBar0.net
正解は越後製菓!
13:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:08:54.05 ID:9wkDvIrF0.net
>>2
早いな
8:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:07:15.29 ID:dbRUls2d0.net
別に隠してはないけどな
10:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:07:51.83 ID:D5puy6420.net
ステルスでも何でもなかった件
18:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:10:24.55 ID:qKZLAYDg0.net
>>10
画面右上に[広告]の表示が無かった。
11:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:08:16.56 ID:YQcSi9za0.net
元々そんな信頼ないから大丈夫
高橋秀樹とかいう紛らわしい名前使ってる方がヤバい
17:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:10:08.80 ID:7QQTWF7I0.net
全然ステマじゃなく堂々としてるやん
ニュースを使って宣伝なんて各局普通にしてるがな
25:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:13:17.45 ID:poande2T0.net
朝日と一緒にやってんだからステマでもなんでもないだろ
26:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:13:43.42 ID:UFG/zN5Y0.net
アベマTVは「フジモンが芸能界から干される前にやりたい10のこと」が超面白いから好きだぞ
29:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:15:03.11 ID:CHC+pElX0.net
>>26
過去の番組が見れないんだろ?
見れても期間限定じゃん
この仕組みを変えない限りあかんとおもう
50:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:21:42.55 ID:2PAKGupS0.net
>>29
自分も見る時間が限られるから地上波と同じで連続ドラマとかアニメ敬遠してる
フェスの中継とかの特番見る時しか見てないわ
79:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:31:29.75 ID:S20bXMeL0.net
>>29
多分有料会員になれば見れるはず。
俺は別の有料配信メディア見てるからabemaは加入してないけど。
28:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:14:08.22 ID:/ohFfnY90.net
つか報道番組の特集コーナー無くせよ。
偏向と自己満足と尺埋めとステマに利用するコーナーなんかいらねー。
通常ニュースの量を増やしてくれ。
35:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:17:24.90 ID:uT2ak/Az0.net
ステマじゃなくて宣伝だろ
58:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:25:39.76 ID:p/OWSLpK0.net
なになに、タダで宣伝してもらえたって事?
番組のスポンサーが怒っているの?
60:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:26:05.43 ID:m3Cd96T30.net
ステマじゃなくて
提携先の宣伝を堂々としてただけだろw

アベマはまあ
暇つぶしにはいいよ
69:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:28:24.50 ID:MfaiEpaS0.net
>>1
アベマ全然見るものないんだけど
無料でも見る気がしない
74:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:30:23.08 ID:dnqaTB7L0.net
ステルスなんかじゃなくて露骨な宣伝だったろw
言葉の意味わかってんのかね
映画の告知を兼ねて出演した芸能人みたいなもん
82:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:31:47.42 ID:iqBEDYUw0.net
民放なんて全部なんちゃって報道番組ばっかじゃん。

逆に期待してる奴がまだいたことが驚き。
94:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:37:09.22 ID:6VsFqhtb0.net
スポンサー企業の紹介は問題なんだよ、ただこれは自社関連企業の宣伝だから
公共の電波を悪用した利益供与となる、他の局も堂々と同じような事やっているけど
本来こんな事許されてはならない一発で停波にすべきだ
104:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:41:01.02 ID:Rxhf+Dga0.net
>>94
そんなこと要ったら巨人の宣伝しまくりの日テレなんかとっくに停波なんだが
113:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:44:18.32 ID:tOE6v0rX0.net
報道バラエティ番組だから仕方ない
142:名無しさん@恐縮です@\(^o^)/:2016/11/06(日) 08:49:33.59 ID:a7c1CUmF0.net
ネットTVやるのにTV朝日と組むのは馬鹿にも程があるな
3年で終わりだろう
元スレ:http://hayabusa3.2ch.sc/test/read.cgi/mnewsplus/1478386968